- EAN13
- 9782296029088
- ISBN
- 978-2-296-02908-8
- Éditeur
- L'Harmattan
- Date de publication
- 30/03/2007
- Collection
- Pour Comprendre
- Nombre de pages
- 244
- Dimensions
- 24 x 16 x 1,3 cm
- Poids
- 430 g
- Langue
- français
- Code dewey
- 650
- Fiches UNIMARC
- S'identifier
Les études qualitatives
Théorie, applications, méthodologie, pratique
De Claire Couratier, Christian Miquel
L'Harmattan
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Cet ouvrage présente l'ensemble des différents domaines couverts par les études qualitatives appliquées au Marketing. Après un rappel historique et théorique, les auteurs montrent les différents types d'étude ainsi que leurs principales applications, en proposant de nombreux cas concrets. Puis ils décrivent la manière dont s'élabore et se conçoit un méthodologie qualitative, et présentent les principales techniques et règles à respecter pour réaliser entretiens, observations et groupes.
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