Marketing pour ingénieurs

Cet ouvrage propose l'ensemble des éléments nécessaires à un esprit ingénieur
pour passer efficacement d'une logique « technologique » à une orientation
marketing. Il s'adresse à une population qui ne maîtrise pas les principaux
concepts et raisonnements marketing, mais qui souhaite les découvrir sur la
base des spécificités des marchés technologiques. Ouvrage pratique enrichi de
nombreux exemples empruntés aux STIC (Sciences et techniques de l'information
et de la communication) mais aussi aux industries textile, pétro-chimie,
pharmaceutique, il présente les grandes variables du marketing mix.